三只松鼠不卷廉价了？
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起原：北京商报
不久前才收购“爱零食”等财富的三只松鼠又有新四肢。近日，北京商报记者看到相聚崇高传着三只松鼠发给迎阿伴伴的调价奉告函。其本色显现，12月1日起三只松鼠对多款坚果礼的出厂价实施颐养，触及罐装坚果礼、新年礼居品等7款居品，上浮幅度均为10%。
此前，“卷”廉价是零食坚果市集的要道词之一。三只松鼠最新的四肢与之违反，是出于资本研讨也曾有了新的营销策略？
调价奉告函显现，三只松鼠（芜湖）企业贬责有限公司分销行状部向迎阿伴伴（即经销商）暗意，决定12月1日起对多款居品的出厂价进行颐养。触及调价的居品为礼盒装，包括7款罐装坚果礼。该奉告暗意，上述居品的出厂价上浮幅度为10%，原因为“因年货旺季坚果原料及东说念主工资本高潮”。
在罗致媒体采访时，三只松鼠方面证实了上述调价奉告，并回答称“该调价函说起的居品是面向天下范围的”。
“当先，这次调价仅针对部分廉价礼盒，并非沿途礼盒齐要提价，本年廉价礼盒需求相对更新生，该部分订单略超预期。从举座看，举座坚果礼盒的价盘强壮；其次，基于需求及产能，调价亦然为了均衡举座产能，调遣供给。”三只松鼠有关东说念主士暗意。
不外咫尺这波调价还未传导至终局市集。三只松鼠网上旗舰店客服暗意，“咫尺莫得接到（调价）奉告”。
字据三只松鼠（300783.SZ）发布的2024年三季报，前三季度公司杀青买卖收入71.69亿元，同比增长56.46%；包摄于上市公司鞭策的净利润3.41亿元，同比增长101.15%；三季度公司杀青买卖收入20.95亿元，同比增长24.03%；包摄于上市公司鞭策的净利润5153万元，同比增长221.89%。
早在2023年4月，三只松鼠明确了“高端性价比”计谋，在保险基本利润的前提下使终局售价保合手在良性水平，该策略还聚焦降本和渠说念窜改。咫尺看来，该计谋初见见效。
脚下，各零食坚果品牌齐在备战2025“年仗”。有零食经销商暗意，节前的促销行为增加，这些营销资本也可能反应在居品价钱上。选在节前对礼盒加价，可能研讨的是容易让滥用者罗致。
关于零食行业来讲，加价并非易事，它需要品牌有弥散的市集影响力和滥用者认同度，短期而言，加价也会带来滥用者不雅望、销量着落等挑战。
有关数据显现，2023年中国坚果产业市集界限达到2856亿元，同比增长20.4%，显现出强劲的增长势头。字据Frost&Sullivan数据，展望2026年我国恬逸零食行业零卖额将达到1.1万亿元，2021—2026年的年复合增长率约为6.8%。
但跟着市集的饱和及竞争的加重，坚果品牌之间的价钱战雷同愈演愈烈，“坏心竞争”下，进一步导致举座市集价钱着落。同期，坚果居品也出现了同质化严重、鼎新智商不及等问题，使得行业的内卷气候彰着。
跟着滥用升级，零食市集需求呈现万般化、细分化、健康化趋势，在居品、品牌、渠说念、供应链等方面具备上风的头部企业将迎来新的发展机遇，行业集聚度有望进一步进步。
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